“发展动漫产业必须建立企业联盟，促进强强联合，努力在产、播、研和衍生品上下工夫”日前在常州举行的动漫行业协会“苏常联盟”成立大会上，这是与会者最重要的共识之一。

　　近年来，为加快转变经济发展方式、实现经济社会转型，各地均看好了动漫产业。江苏在中国的动漫版图上占据着重要的位置，拥有包括南京、无锡、苏州、常州在内的四个动漫产业基地，产值占全国的三分之一。而安徽也积极扶持原创动漫产业，形成了以合肥、芜湖两个国家级动漫基地为主干，以马鞍山、淮南动漫集群为两翼的产业布局，年产值40亿元以上，连续5年增速超过30%，8家皖企通过国家动漫企业认定，入选企业数为中部六省第一。

　　然而，动漫产业看似市场“钱”力巨大，实则处于“有投入未必有收益”的尴尬。此次“苏常联盟”大会，就提出了促进产业整合发展的新思路。

　　去年3月，常州市动漫行业召集常州春晖动画有限公司、常州市中广笑一笑影视动画制作有限公司、民生银行等28家企业进行广泛交流。从整合行业资源、规范产业发展、产品研发、人力资源、资金保障等方面进行战略经济运行规划。

　　“动画原创企业必须要资源整合，使一些较好而有技术创意的企业，建立强大团队，制造出优质的作品，能代表江苏或者行业杰出作品冲入市场，抢占顶峰。”常州市动漫行业协会副会长张笑天如是说。

　　据了解，此次动漫企业联盟，在全国尚属首例。国家文化部、中国动漫行业协会、中漫集团节目制作中心、中娱文化股份有限公司、江苏省动漫协会主要负责人及20家动漫企业代表分别就如何开展产业合作在此次会议上进行了发言和讨论。他们认为，目前动漫行业主要受到政策扶持力度、成本高渠道窄、人才稀缺等三个方面的制约较大，急需产业合作、共同发展有机结合凸显出来优化产业、资源共享的优势，进一步推动产业链与市场接轨运作模式。

　　据悉，因为看中了联盟平台，深圳市皮皮熊玩具有限公司今年5月将总部从深圳迁来常州，年销售大幅提升，预计销售额明年将突破1个亿。

　　动漫衍生产业围绕动漫形象开发，同时对动漫周边潜在资源进行挖掘。有业内权威人士表示，形成动漫产业链必须动漫原创与衍生产品的真正结合。

　　作为2009年中国最火的动漫形象，“喜洋洋”一经推出，除了其动漫本身的巨大收益外，公司从玩具、服饰、文具，再到日用品等衍生产品再到作为中国A股市场第一支动漫玩具股9月成功上市，让“喜羊羊”成了一只“金羊”。

　　“动漫衍生品是动漫产业盈利模式中的主要部分。”张笑天坦言，“动漫原创作品转化衍生产品市场对接服务一体化团队，符合国务院《文化产业振兴规划》和《中共江苏省委江苏省人民政府关于深化文化体制改革加快文化产业发展的决定》。也符合当前动漫市场需求，满足动漫原创企业与衍生品对接的需要。”

　　由于很多企业有固有盈利模式及营销渠道，往往难以突破和提升。动漫企业联盟，满足了双方的合作需要，在产品研发和营销上互动与互补，实现原创与衍生品企业无缝对接。将优秀的动漫作品原创、制作、衍生产品销售团队融为一体，形成动漫产、供、研、销一条龙产业链企业联盟，对完善动漫产业，打造国际水平的品牌动漫联盟，起到积极的作用。

　　作者：薛培培